Wim, CopandiPourquoi le trafic baisse après un nouveau site
Le trafic baisse après un nouveau site presque toujours pour des raisons techniques, pas à cause du design. Google ne retrouve plus les anciennes pages, ou ne parvient pas à distinguer les nouvelles.
Trois causes reviennent systématiquement :
- Les erreurs 404. Une ancienne URL mène à une page d'erreur. Google abandonne cette page, et chaque lien qui y mène perd sa valeur.
- Les redirections manquantes. La page existe toujours, mais à une nouvelle adresse. Sans redirection, Google l'ignore.
- Le même titre meta partout. Toutes les pages portent le même nom dans Google. Il ne sait alors plus quelle page correspond à quelle recherche.
Un site immobilier a la tâche plus difficile qu'un site ordinaire. Vous avez des centaines de pages de biens, qui vont et viennent. Les biens sont vendus ou loués. Et souvent, c'est votre CRM immobilier qui détermine l'adresse d'une page de bien.
Avant de changer : ce qu'il faut consigner
Si vous migrez votre site et voulez garder votre SEO, commencez par consigner l'existant. Ce que vous ne mesurez pas, vous ne pourrez pas le comparer après coup.
Quatre choses se règlent en amont :
- Une liste de toutes vos anciennes URL. Pages, pages de biens, articles de blog, documents. Google recommande d'associer chaque ancienne URL à son équivalent neuf.
- L'accès à la Search Console et aux outils d'analyse. Veillez à ce que votre agence soit propriétaire des deux comptes, pas seulement votre ancien webmaster.
- Votre nom de domaine. Vérifiez auprès de qui il est enregistré et qui peut en modifier les paramètres.
- Un état des lieux de départ. Notez vos visiteurs, vos principaux mots-clés et votre nombre de demandes par mois.
Cet état des lieux semble superflu. C'est pourtant la seule façon de montrer, après le changement, que tout s'est bien passé.
Redirections pour les biens, les biens vendus et les anciennes pages
Chaque ancienne URL reçoit une redirection permanente vers la page qui lui correspond le mieux. Google recommande des redirections permanentes côté serveur (301 ou 308), directement vers la destination finale, sans étapes intermédiaires.
Pour un site immobilier, cela donne trois types de redirections :
| Ancienne page | Destination |
|---|---|
| Page d'un bien encore à vendre ou à louer | La nouvelle page du même bien. |
| Page d'un bien vendu ou loué | La nouvelle page de ce bien si elle existe encore, sinon une page d'offres comparables, comme « appartement à vendre à Hasselt ». |
| Pages ordinaires et articles de blog | La nouvelle version de cette page. |
N'envoyez pas tout vers votre page d'accueil. Google dit clairement qu'il ne faut pas rediriger de nombreuses anciennes URL vers une seule page sans rapport. S'il n'existe vraiment aucune page adaptée, l'ancienne URL renvoie une erreur 404 ou 410.
Pour les pages de biens, votre CRM vous aide. La référence du bien figure souvent dans l'ancienne adresse. Grâce à elle, vous associez l'ancien et le nouveau pour des centaines de biens à la fois, plutôt que bien par bien.
Conservez vos redirections longtemps. Google conseille le plus longtemps possible, en général au moins un an.
Nom de domaine, Search Console et outils d'analyse
Gardez votre nom de domaine si possible. La plupart des liens vers votre site continueront alors de fonctionner et le changement sera plus simple.
Si votre nom de domaine est chez un tiers, vous avez besoin d'un accès pour modifier ses paramètres. Réglez cela bien avant la mise en ligne. C'est souvent l'étape la plus longue.
Dans la Search Console, vous faites trois choses :
- Validez toutes les variantes. Google recommande de valider toutes les variantes de l'ancien et du nouveau site.
- Soumettez un nouveau sitemap avec les nouvelles URL.
- N'utilisez le changement d'adresse qu'en cas de nouveau domaine. Cet outil ne sert que si vous déménagez vers un autre domaine ou sous-domaine.
Adaptez aussi vos liens internes aux nouvelles URL. Chaque nouvelle page reçoit une balise canonical qui pointe vers elle-même. Si vous faites de la publicité, dirigez-la vers les nouvelles pages.
Le planning : 2 à 4 semaines sur Habbi
Un site sur Habbi est en ligne en 2 à 4 semaines. Pendant ce temps, la construction et la préparation du changement avancent en parallèle.
Voici les grandes lignes :
- Prise de contact et inventaire. Nous construisons ensemble le contexte de votre site et rassemblons vos anciennes URL, vos accès et votre état des lieux de départ.
- Construction et connexion. Votre site reçoit son propre design et est connecté à votre CRM immobilier. Les biens et les agents se synchronisent automatiquement.
- Redirections et contrôle. Nous mettons en place les redirections et les testons avant la mise en ligne.
- Mise en ligne. Le nom de domaine est basculé, le sitemap soumis, et le suivi démarre.
Le changement est en partie inclus. Une grande migration de contenu ne l'est pas. Avec All-in, la migration est incluse pour un contrat annuel.
Les premières semaines après la mise en ligne
Après la mise en ligne, suivez la Search Console de près. Google dit lui-même que vous pouvez vous attendre à des fluctuations temporaires de vos positions.
Surveillez surtout trois choses :
- L'indexation. Le nombre d'anciennes pages indexées baisse, celui des nouvelles monte.
- Les erreurs. Si des 404 inattendues apparaissent, ajoutez la redirection manquante.
- Les requêtes. Vos nouvelles URL obtiennent des impressions et des clics.
Un avertissement concernant d'anciennes URL de votre sitemap qui redirigent est normal. Google le mentionne lui-même. Pour un site petit ou moyen, il faut quelques semaines avant que la plupart des pages aient migré. Comparez ensuite avec votre état des lieux de départ.
À lire aussi
